Modifier les comportements avec la musique

La musique, voire le son, aident à faire adopter par le public un comportement jugé meilleur par les initiateurs d’une expérience : c’est l’initiative d’une agence marketing soutenue par Volkswagen qui le démontre, initiative qui consiste à détourner les gens de prendre un escalator au profit d’un escalier situé à proximité, dont les marches représentent les touches d’un piano et émettent les sons d’un clavier. Résultat : les passants préfèrent l’escalier traditionnel, mais sonore, à l’escalier mécanique, ou escalator. L’effet est immédiat ! L’escalator est ostensiblement délaissé car chacun veut créer une mélodie « qui marche ». Même chose pour des poubelles : un dispositif de son automatique est installé sur certaines d’entre elles ; les gens sont intrigués, mettent leur déchet dans la poubelle qui fait du son ; on y ramasse deux fois plus de déchets que dans les poubelles traditionnelles ! La thèse qui sous-tend l’initiative s’appelle « the fun theory ». Les images de ces expériences savoureuses sur www.thefuntheory.com ; regardez la vidéo intitulée  « Piano Staircase » et « The World's Deepest Bin ».

Publié le : 
06 Décembre 2015
Auteur de l'article : 
Jérôme Huet
Source(s) : 
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